很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。 厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么>

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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